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“地道甘味”香飘黄浦江畔

2020-09-30 15:00:19        来源:掌上兰州.兰州晨报

九月的上海秋高气爽,颜值在线的“网红打卡地”外滩人流如织,陆家嘴繁华商圈流光溢彩……甘肃旅游形象大使、著名演员黄轩代言的甘肃文旅宣传片,吸引着各地来往游客的眼球。 9月25日,由甘肃省人民政府和新华社民族品牌工程办公室联合主办,甘肃省农业农村厅、甘肃省文旅厅、甘肃省商务厅共同承办的“品甘味 游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动开幕式,在被誉为“陆家嘴皇冠上的明珠”的中国金融信息中心举办。为助推宣介效果,开幕式现场和陆家嘴中心绿地特别设置了“品甘味 游甘肃”消费扶贫展区,重点展示非遗传承人技艺、非遗展品、特色文创产品、旅游商品及“特色甘味”优质农产品,让上海市民在家门口就能感受如意甘肃的独特风韵,品尝地道的甘肃味道。

一场硬核的“甘肃表达”

中国金融信息中心紧邻东方明珠, 距黄浦江仅40米,因其独特的宝石造型和璀璨的玻璃幕墙,被誉为“东方蓝宝石”,这里是各大品牌在上海推介的首选平台,影响力辐射长三角、全国乃至世界。

为了放大“品甘味 游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动的宣传效应,延长“地道甘味”余香,绽放“如意甘肃”魅力,省文旅厅与新华社精诚合作,利用其强大的传播渠道和高端的智库力量,前后历时一个月,对本次活动进行全方位的宣传推广,进一步提升“交响丝路 如意甘肃”的品牌影响力。自9月23日起,“交响丝路 如意甘肃”形象宣传广告在中国金融信息中心蓝宝石大屏、“上海之巅”——上海中心顶部屏幕、南京东路步行街世纪广场大屏、上海虹桥机场T2航站楼大屏及其他上海公共场所核心地段LED大屏上陆续播出,同时,在徐家汇、人民广场、淮海路三大城市繁华商圈及商务CBD的上海地铁1号线,集中展示甘肃文旅景区资源,为“品甘味 游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动提前预热,引起了上海民众的极大关注。

开幕式当天,有着深厚文化底蕴的非遗文创产品、琳琅满目的甘肃特色农产品,在中国金融信息中心为甘肃“代言”,同时向上海和长三角地区民众发出了“畅游如意甘肃、品尝地道‘甘味’”的邀请。如果说,本次活动是甘肃在以上海辐射长三角地区的硬核表达,那么,“品甘味 游甘肃”消费扶贫展区可以说是对“甘味儿”的最生动诠释。兰州软儿梨、陇南花椒、天水花牛苹果、临夏牛肉干、嘉峪关葡萄酒……来自甘肃各地的上百种厚道“甘味儿”,不时挑逗着与会嘉宾和上海市民的味蕾,看了、品了,之后就是毫不犹豫“剁手”。“这么地道的甘肃味道,一定要带回去和家人分享。”很多上海市民难以抵挡“甘味”诱惑,带几样才心满意足地离开,临走前还不忘留下一句“有机会一定去甘肃旅游”!

文旅推广带动消费扶贫

上海是对外交流的重要“窗口”,此次举办“品甘味 游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动,将文化旅游和“地道甘味”有机串联,以文旅推广带动消费扶贫,是甘肃文旅助力决战决胜脱贫攻坚的重要举措,同时也是利用上海对外开放“前沿阵地”的优势,逐步开启甘肃省文化旅游对外交流宣传步伐的创新举措。

作为省文旅厅重点扶持的非遗类文创企业,“陇原巧手”在此次“品甘味 游甘肃”消费扶贫展区绽放异彩,技艺精湛、精巧灵动的非遗文创产品,赢得参会嘉宾和上海市民频频点赞。“一针一线皆神韵,简单的线条便勾勒出敦煌佛像的轮廓,其中关键在于针法和绣工,这也是传统刺绣技艺的魅力所在。”天水武山刺绣非遗传承人刘云帆,以精湛娴熟的针法,将陇绣技艺演绎得栩栩如生。刘云帆告诉记者,如今他的工作室已开发出民俗、飞天、彩陶、丝路、青铜器、石窟,以及农耕文化、游牧文化、草原文化等多个系列的绣品。活动现场的展台上,在五彩丝线的缠绕中,不论是线条简洁流畅“如意佛手”团扇,抑或是色彩鲜艳的小香包,都将陇绣的神韵展现得淋漓尽致。“这些绣品浓缩了甘肃深厚的文化底蕴,我们来到上海推介,希望能够通过陇绣技艺的展示和表达,让更多上海乃至长三角地区的民众了解甘肃、喜爱甘肃、走进甘肃。”刘云帆说。

板蓝根植物染色,也叫“蓝染”,是最古老的染色技法,从田间采蓝、黄酒养缸到最终制作成品,需要经过十多道工序,是平凉市是非物质文化遗产代表项目。平凉灵台蓝染技艺传承人李梅说,“随着化学染色的兴起,纯植物染色已经日渐退出历史舞台,目前这项技艺已濒临绝迹。”这次她特地带来了小到耳环、吊坠等配饰,大到女士手包、丝巾乃至作为装饰的蓝染画等展品,拙朴的蓝染技艺,成了“品甘味 游甘肃”消费扶贫展区的一大亮点,吸引了不少上海市民前来购买。

“非遗+旅游”助力脱贫攻坚

“甘肃历史悠久、文化璀璨,山山水水孕育了一批陇原巧手,这次我们组织陇原巧手非遗扶贫就业工坊的陇绣、蓝染、麦秆画、洮砚和木雕5位优秀项目带头人来到上海,展示甘肃的非遗文创产品。” 甘肃陇原巧手文化发展有限公司董事长邓世贤告诉记者。

“陇原巧手”在甘肃建立了60家扶贫工坊,包含19个非遗项目,带动1200多户贫困户增收致富。虽然这次带来的非遗展品,只是很少的一部分,但是却受到了很多上海市民的喜爱,希望有更多的机会参与这样的活动,为宣传甘肃文旅助力。

近两年,甘肃省文旅厅深入探索非遗与旅游融合发展的途径和模式,注重提升文化旅游产品的文化内涵、科技含量、绿色元素,下功夫将非遗扶贫与“三区三州”旅游大环线相结合,与“一带一路”美丽乡村论坛相结合,与A级旅游景区和旅游度假区创建相结合,与乡村旅游示范村建设等相结合,通过非遗项目与现有景区建设的整合、与精品线路的整合、与线上品牌和线下服务的整合,推动大量非遗产品结合旅游开发拓展市场渠道,通过在旅游景区设立非遗扶贫产品销售专柜、开展研学体验等方式,切实将“老天爷”赋予的得天独厚自然遗产,“老祖宗”留下的独一无二人文遗产,“老百姓”创造的独具风情民俗文化,“老前辈”传承的独树一帜红色文化,变资产、变产品,带动当地从业民众增收致富,让“文旅+”产业成为全省脱贫攻坚的生力军。

文/图 掌上兰州·兰州晨报记者平丽艳 杨亮


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